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资源目录:(具体问为信)
创意策划(电视节目)-第一讲
创意策划(电视节目)-第二讲
创意策划(电视节目)-第三讲
创意策划(电视节目)-第四讲
创意策划(电视节目)-第五讲
创意策划(电视节目)-第六讲
创意策划(电视节目)-第七讲
创意策划(广告)-第一讲
创意策划(广告)-第二讲
创意策划(广告)-第三讲
创意策划(广告)-第四讲
创意策划(广告)-第五讲
创意策划(广告)-第六讲
▍省考课 创意策划专栏 ▍
课程介绍
本专栏容主要是电视节目策划和广告策划,两门课程主要针对省考中的创意策划类题目所设计。电视节目策划的课程中会先介绍电视节目分析的方法进而讲到策划模版;广告策划中会先让大家建立广告意识、赏析广告最后学会策划广告。电视节目策划有七课时,广告策划有六课时。
适合人群
省考有创意策划类考题的编导、摄影大类艺考生
课程目录
电视节目策划
第一课时:电视节目分析的切入角度(1)
第二课时:电视节目分析的切入角度(2)
第三课时:电视节目分析的切入角度(3)
第四课时:电视节目分析的切入角度(4)
第五课时:电视节目分析的纵向思维(1)
第六课时:电视节目分析的纵向思维(2)
第七课时:电视节目策划
广告策划
第一课时:广告的起源
第二课时:影视广告的基本构成
第三课时:影视广告类型和广告分析(上)
第四课时:影视广告类型和广告分析(下)
第五课时:广告创意(上)
第六课时:广告创意(下)
课程痛点
本课程用最高效的方式让学生掌握电视节目分析和广告分析的基本知识,以掌握电视节目策划和广告策划的基本方法
讲师介绍
1.康康
中国传媒大学文艺编导专业
是别人家的孩子也是花臂美男
是高分学霸也是如风少年
优秀的节目背后永远是电视民工们的智慧结晶
如何用电视思维来分析问题
用电视语言来编写策划
活泼有趣的课堂或许只是表象
扎实丰富的知识才是无尽的真相
任何媒介的传播都会成为我们探索的方向
所有鲜活的案例紧跟潮流在每一堂课上更新
或许你并不生来就是一个天资聪颖的艺术家
但也可以凭借努力打开新世界的大门
2.海枫
北京通利福尼亚州的金牛座散人
高考数学9分酷爱PINK的花臂导演
混过东单球场
混过长江图
混过北电2号公寓
混过奥克兰黑人区
就没混过日子
上拍得了电影,下换得了尿布。
玩就玩得痛快,学就学得磁实。
别打嘴炮,别当键盘侠
WHAT TIME IS IT?
GAME TIME!
部分课程讲义
创意策划(电视节目)
主讲老师:康康
第一讲 电视节目分析的切入角度
电视节目分析的五个基础关键点
1.内容为王 (节目流程,环节设计)
2.创新思维(节目特色,对比明确)
3.脉络清晰(节目结构,简单明了)
4.形式丰富(节目包装,运营多样)
5.意味深远(节目意义,影响广远)
电视节目分析的分析角度
1.节目核心/主题
2.节目背景/环境(时空因素)
3.环节设置(分板块,概括主要内容,寻找节目线索)
4.角色分析(主持人,嘉宾,观众/受众)
5.节目特色(同类型节目对比分析)
6.视听分析(舞台呈现,音乐音效,整体包装,技术应用)
7.节目影响/意义
8.营销运营,广告赞助,衍生产业链发展。。。
创意策划(广告)
主讲老师:海枫
第一讲广告的起源
广告主要分为平面广告和影视广告两种,本课主要分析讨论影视广告
广告是商品经济的产物,自从有了商品生产和交换,广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的,叫口头广告,又称叫卖广告,这是最原始、最简单的广告形式。
早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告。
商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国,人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的,如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记;一条骡子拉磨盘表示面包房;而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。
中国广告的发展
声音传播
有记载最早出现的声音广告
西周时期《诗经》的《周颂有瞽》
萧管备举
萧,编小竹管,如今卖饧者吹也
发展
孔子周游列国,55岁到68岁
吆喝
广播电台
网络电台
文字传播的发展
在我国古代继音响广告之后而出现的则是文字广告
北宋
殷商时期
湖北鄂州出土的青铜镜“王氏作竟真太好”
诗歌宣传
苏东坡
《寒具》
纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。
有记载最早的商品广告诗
《猪肉颂》
净洗铛,少著水,柴头罨烟焰不起。
待他自熟莫催他,火候足时他自美。
黄州好猪肉,价贱如泥土。
贵人不肯吃,贫人不解煮。
早晨起来打两碗,饱得自家君莫管。
悬帜
《韩非子外储说》说到“宋人有诂酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。
《水浒传》里也有这样描绘:“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店,挑着一面招旗在门前,上头写着五个字迹:‘三碗不过岗’
名人题字:出自明朝宰相严嵩
开业于乾隆三年,公元1738年,乾隆
“张一元”茶庄始建于清光绪二十六年(公元1900年),店名取自“一元复始,万象更新”之意,寓意茶庄“开业大吉,不断发展创新”。张一元匾额最初由清末进士冯恕所题,1982年张一元茶庄特请书法家董石良重新题写了匾额,也就是我们现在看到的张一元匾额。
1988年烤肉季饭庄进行了全面装修,并由末代皇帝溥仪的胞弟溥杰先生重新题写匾额!
声画结合-电视广告
中国第一个本土广告1979年1月28日
上海电视台播出了中国第一个电视广告-参桂养荣酒
中国第一个国际广告
90年代广告鼎盛时期—1970年12月26日,我国研制生产第一台彩色电视机也在天津无线电厂诞生。1980年,我国建成第一条彩色电视机生产线。到1985年,一大批国产品牌崛起,如熊猫、金星、牡丹、飞跃等等。1987年,我国成为世界最大电视机生产国。80年代末90年代初,外资品牌对国产电视的冲击效果开始显现,像日立、松下、JVC(胜利)、三洋、索尼、飞利浦等品牌大举进入中国市场。人们对日本彩电的追捧使得大批的国有电视企业生存艰难,促成了中国电视产业的第一次大洗牌。
电视机在中国广泛使用
2007-2012年电视广告的第二次爆发
奥运会
2013年至今电视广告逐渐变为声音为主导,其主要原因是电视已经不是家庭必备电器。
网络广告开始逐渐升温
社会发展和受众接收信息的方向决定了广告的转型
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